W działaniach promocyjnych różnorakich podmiotów gospodarczych od dawna wykorzystuje się przedmioty o charakterze użytkowym i symbolicznym, które mają za zadanie budować rozpoznawalność a także utrwalać skojarzenia z określonym znakiem graficznym. W gronie takich rozwiązań znajdują się przedmioty miękkie, które dzięki swojej formie i materiałom mogą być łatwo kojarzone z przyjaznym wizerunkiem. Ich użycie nie ogranicza się tylko do przestrzeni handlowej, lecz obejmuje też wydarzenia branżowe, spotkania informacyjne czy działania edukacyjne.
W procesie tworzenia tego rodzaju przedmiotów ważne znaczenie ma wybieranie materiałów a także sposób nanoszenia elementów graficznych. Tkaniny wykorzystywane do produkcji mogą różnić się strukturą, gęstością a także właściwościami dotykowymi, co wpływa na odbiór finalny. Istotnym etapem jest też projektowanie, które uwzględnia proporcje, kształt oraz sposób rozmieszczenia szczegółów graficznych. W tym kontekście misie z logo firmy stanowią przykład przedmiotów, w których łączy się funkcję piękną z elementem identyfikacyjnym, tworząc obiekty o charakterze symbolicznym, które mogą być wykorzystywane w różnorakich sytuacjach komunikacyjnych.
W praktyce takie przedmioty pełnią rolę nośników informacji wizualnej, która jest zapamiętywana w sposób pośredni poprzez kontakt z obiektem fizycznym. W współzależności od kontekstu wykorzystania mogą one być wykorzystywane jako elementy ekspozycyjne, upominki lub część większych zestawów materiałów informacyjnych. W tej grupie mieszczą się także maskotki reklamowe z logo, które różnią się od siebie kształtem, wielkością oraz sposobem wykończenia. Ich projektowanie na prawdę bardzo często uwzględnia konieczność odwzorowania określonych znaków graficznych w sposób czytelny, przy jednoczesnym zachowaniu spójności estetycznej całego przedmiotu.
Znaczenie takich elementów w komunikacji wizualnej wiąże się też z ich funkcją w budowaniu skojarzeń a także utrwalaniu przekazu w pamięci odbiorcy. Przedmioty tego rodzaju mogą być wykorzystywane w różnorodnych kontekstach, od działań informacyjnych po elementy identyfikacyjne stosowane w przestrzeni publicznej. W zależności od przyjętej strategii wizualnej możliwe jest dostosowanie ich formy do określonych potrzeb estetycznych oraz funkcjonalnych. W efekcie stanowią one część szerszego systemu komunikacji wizualnej, który obejmuje różne narzędzia i metody przekazywania informacji w sposób pośredni i symboliczny.
Zobacz: strój maskotki .